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            數據:上海地鐵廣告現狀分析

            文章來源:網絡人氣:563發表時間:2022-04-02 15:46:11

            上海地鐵是指服務于中國上海市和上海大都市圈的城市軌道交通系統,是世界范圍內線路總長度最長的城市軌道交通系統 ,是國際地鐵聯盟的成員之一。截至2021年12月30日,上海地鐵運營里程為831千米,位于中國內地第一名,也是世界第一位。

            上海地鐵運營采用合資經營模式,是指地鐵集團和其他專業的廣告公司進行合資成立廣告公司,利用合資方的廣告資源和管理能力,對上海地鐵廣告進行專業管理,共負盈虧,這一模式被稱為“上海模式”?!吧虾DJ健钡膬瀯菰谟诩瓤紤]到了地鐵廣告開發的專業問題,又保證了地鐵集團能夠很好獲利。

            1、上海地鐵廣告的主要分布情況

            上海地鐵涵蓋20條線路、508個車站,每條鐵軌、每節車廂、每個站點都有廣告位,其中以著名商圈、繁華的觀光地帶、游樂區等站點廣告位最多,這些站點每天客流量很大,出入口設立比較多,對于廣告位的設置也比較多,廣告主進行地鐵廣告投放時,也是首選這些站點的廣告位。線路廣告位最多的是客流量較大的1、2、3、8、9號線,新建的地鐵廣告形式較為新穎,全新媒介設施體驗比較好,故而收效頗佳。
            上海五大商圈地鐵廣告類型及數量概覽
            從上表調研商圈的廣告類型及數量分布不難看出,如今的上海地鐵廣告形式還是以平面廣告居多,占比高達80%,其次是視頻廣告,但占比要比平面廣告少很多。從表中可以看到,盡管平面廣告占據主要部分,但作為信息高度發達的上海,一些新穎的地鐵廣告形式如互動廣告、體驗式小店、平面嵌入廣告、視頻嵌入廣告等也開始出現,受眾對這一類型廣告的喜愛程度最高。

            2、上海地鐵廣告的視覺語言及空間陳列特點

            上海地鐵廣告展現形式
            靜態廣告的廣告類型分布圖
            如上表,靜態廣告的表達方式占有較大比例,這些廣告分別通過平面廣告、墻紙、海報、櫥窗等形式來表達,利用一切可利用的空間,總體形式相對于國內其他城市較為新穎,但創新度仍然不夠,應該緊跟當下廣告技術的發展發展趨勢。例如,近年來互聯網廣告圈流行的AR、VR技術,需要在上海地鐵廣告中進一步進行有效結合。

            3、上海地鐵廣告的廣告內容

            上海地鐵廣告行業分布圖

            本次調研涵蓋餐飲、地產、服飾、互聯網等地鐵廣告,其中以公益、互聯網、餐飲行業廣告居多,其次是教育、理財、展覽等。傳播形式豐富多樣,有傳統的單純宣傳品牌利益點的廣告,也有宣傳品牌特色產品系列的廣告。

            首先,本次調查中發現,如今地鐵廣告中大批品牌聯合廣告涌現,他們通常是兩種品牌之間的合作關系,以其相關性作為導向,聯合推廣品牌與產品,達到雙贏的效果;

            其次,本數據圖中公益廣告數量非??捎^,大部分公益廣告的廣告主為商業廣告主,他們以舉辦公益藝術大賽、公益宣傳標語等平面廣告形式出現,同時也提高了受眾的互動參與度,比傳統的公益廣告效果好很多;

            最后,許多廣告主為宣傳自身品牌會聯合舉辦展覽會、公益大賽等,例如公益攝影作品展、上海國際咖啡美食節等,一方面給市民帶來豐富的娛樂活動,另一方面給自身積累了許多無形的品牌財富,而這種形式的活動及廣告,恰恰也是提高城市品牌形象的絕佳形式。

            4、上海地鐵廣告SWOT分析


            SWOT分析優勢和劣勢

            SWOT分析機會和威脅


            以上數據分析,以實地調查形式的進行了解,一共走訪上海市人民廣場、陸家嘴、迪士尼、西藏南路、豫園五個代表性地鐵站,涵蓋商業圈、金融圈、游樂圈、藝術圈、歷史文化圈五大圈層,共記錄地鐵站臺、站點軌道車廂外的廣告位共計181個品牌、558個廣告,分別從品牌類型、廣告內容、廣告形式、廣告位置等方面來分析上海地鐵廣告的現狀。
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