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            數據:機場廣告行業復蘇,發展潛力巨大!

            文章來源: 戶外媒體內參人氣:2212發表時間:2020-12-17 15:04:29

            數據顯示,9月份,民航完成旅客運輸量4793.9萬人次,恢復至去年同期的87.5%,其中,國內航線完成旅客運輸量4775萬人次,恢復至去年同期的98.0%?!笆弧秉S金周全國民航共計運輸旅客1326萬人次,日均旅客運輸量恢復至2019年國慶假期的91.07%。受益于國內民航市場的持續回暖以及國慶中秋黃金市場的活躍度,機場媒體受眾規模隨之增長,機場廣告行業也隨之復蘇。
            機場廣告

            《2019民航行業發展統計公報》顯示,2019年,全國民航運輸機場完成旅客吞吐量13.52億人次,比2018年增長6.9%;2019年,我國境內運輸機場(不含香港、澳門和臺灣地區,下同)共有238個,其中定期航班通航機場237個,定期航班通航城市234個;共有定期航班航線5521條,國內航線4568條,其中港澳臺航線111條,國際航線953條。

            旅客吞吐量

            隨著旅客吞吐量的增長、運輸機場數量的增加和航線數量的增加,機場媒體覆蓋范圍不斷擴大,同時為機場媒體市場提供了良好發展環境。同時,隨著線下戶外廣告的價值凸顯和蓬勃發展,我國機場廣告行業的市場規模也迎來了快速發展,從2011年的106.6億元,增長到了2017年的243.7億元,投放規模穩步上升。

            市場規模情況

            其媒體類型從傳統的燈箱、圖騰、看板、實車展位、吊旗、行李手推車廣告等形式,擴展至LED巨幕、獨立數碼刷屏、機柜式數碼刷屏+機場電視和數字化鏡面廣告等電子媒體形式。據CODC的數據顯示,2018年機場 廣告投放的重點城市為北京、上海和廣州,其投放額均在10億元以上,其中北京和廣州三年的投放逐步增加。


            從廣告行業分析來看,2016-2018年,交通(以汽車為主)、郵電通訊(以手機為主)和金融行業投放占比位居前三,總比重40%以上,且2018年投放均超過10個億;其中郵電通訊占比逐年增加,2018年占比13%,較2016年增加4%。

            市場分布

            投放占比

            投放品牌方面,娛樂休閑和房地產行業是投放品牌數量最多的2個行業,數量均超過250+,服務業排名第三,食品行業同比增長最多,增幅為56%,酒類緊隨其后,增幅為51%;其中2018年郵電通訊行業的單個品牌貢獻值最高,為8684萬;2018年投放花費前五的品牌依次為OPPO、VIVO均超過3.4億元、奔馳、寶馬均超過2.5億元、華為2.3億元,增幅最大的品牌為紅星美凱龍,增長8565%,其次為中國聯通,增長957%。
            投放品牌數量

            從投放的品牌及其增幅來看,進行機場廣告投放的品牌,多以國內知名且具影響力的品牌、國際品牌和全國性投放的大品牌為主,一定程度上也反映了機場的受眾很好的覆蓋了社會中堅人群,具有巨大的消費潛力。


            從投放效果來看,機場廣告的受眾更加重視品牌的知名度,他們樂于參加休閑娛樂活動來滿足精神需求,同時也樂于分享傳播自己喜歡的事物,他們在汽車、住房、科技、數碼、護膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關產品/服務具有更高的消費需求及購買力,是廣告受眾中不可忽視的主要群體。


            因此,機場廣告具有受眾價值高和傳播力強的營銷價值,而這也決定了機場廣告具有優秀的競爭力和發展潛力。


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