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            電梯廣告市場發展迅速,但廣告投放需把握量和度!

            文章來源:工人日報、人民網人氣:164發表時間:2022-05-05 14:31:22

            電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具,具有非常穩定的流量。在電梯這個狹小的空間里,人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間,獨自一人有點無所事事,與幾個陌生人共處的話,目光又有些無處安放,這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。


            電梯廣告


            電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔,也很好地解決了狹小空間內陌生人目光無處安放的尷尬,呈現出超高的信息傳播力。有研究顯示,當處在封閉環境中時,消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介,這也正是這其中蘊藏的商機。

            近十年來,我國電梯保有量規??焖贁U大。有人做了這么一個計算:據國家市場監督管理總局數據,2020年我國電梯保有量規模為786.55萬臺,而假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體,那么國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。

            統計顯示,2021年電梯廣告市場規模達到了230億元,覆蓋用戶人群達6億人??梢哉f,進電梯看廣告已經成為很多人生活中繞不開的一部分。從效果看,有報告顯示,電梯廣告的到達率高達77%,排在各媒介的首位,其購買轉化率為35%,僅次于互聯網廣告。

            而根據各大互聯網公司財報數據,2021年中概股市值最大的10大互聯網巨頭,就有8家的廣告業務受到影響。有市場人士認為,互聯網廣告開始進入寒冬。與此相對的,則是電梯廣告的逆勢增長——2021年營收增長超過20%。天眼查數據顯示,目前我國有電梯廣告公司超200家,其中頭部企業分眾傳媒繼續在2021年突破百億營收。

            近年來,電梯中的廣告投放越來越多,一開始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊,后來平面廣告變成了電子屏,現如今電子屏數量在變多,甚至出現電子屏投屏相結合的模式。如今乘坐電梯,各種框架、視頻、投屏廣告,越發讓人感覺眼花繚亂。

            然而,這種“見縫插針”并非沒有限度,如果一味地擠占有限的電梯空間,最終只能招致接收者的反感,須知有效的接收才能達到廣告傳播效果。一味地吃干榨凈電梯空間,最終只會透支乘坐者的興趣,產生相反的后果。

            電梯廣告作為廣告行業渠道的一片新藍海,為企業廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩定的場景。用好這一渠道,發揮好這一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心,設身處地地理解設計才能真正提升電梯廣告的質量和效果。
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