電梯廣告市場發展迅速，但廣告投放需把握量和度！
文章來源：工人日報、人民網人氣：164發表時間：2022-05-05 14:31:22【小中大】
電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具，具有非常穩定的流量。在電梯這個狹小的空間里，人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間，獨自一人有點無所事事，與幾個陌生人共處的話，目光又有些無處安放，這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。
近十年來，我國電梯保有量規?？焖贁U大。有人做了這么一個計算：據國家市場監督管理總局數據，2020年我國電梯保有量規模為786.55萬臺，而假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那么國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。
統計顯示，2021年電梯廣告市場規模達到了230億元，覆蓋用戶人群達6億人?？梢哉f，進電梯看廣告已經成為很多人生活中繞不開的一部分。從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達率高達77%，排在各媒介的首位，其購買轉化率為35%，僅次于互聯網廣告。
而根據各大互聯網公司財報數據，2021年中概股市值最大的10大互聯網巨頭，就有8家的廣告業務受到影響。有市場人士認為，互聯網廣告開始進入寒冬。與此相對的，則是電梯廣告的逆勢增長——2021年營收增長超過20%。天眼查數據顯示，目前我國有電梯廣告公司超200家，其中頭部企業分眾傳媒繼續在2021年突破百億營收。
近年來，電梯中的廣告投放越來越多，一開始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊，后來平面廣告變成了電子屏，現如今電子屏數量在變多，甚至出現電子屏投屏相結合的模式。如今乘坐電梯，各種框架、視頻、投屏廣告，越發讓人感覺眼花繚亂。
然而，這種“見縫插針”并非沒有限度，如果一味地擠占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感，須知有效的接收才能達到廣告傳播效果。一味地吃干榨凈電梯空間，最終只會透支乘坐者的興趣，產生相反的后果。
電梯廣告作為廣告行業渠道的一片新藍海，為企業廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩定的場景。用好這一渠道，發揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心，設身處地地理解設計才能真正提升電梯廣告的質量和效果。
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