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            低俗的電梯廣告一再出現,如何解決電梯廣告管控的問題?

            文章來源:網絡人氣:311發表時間:2022-04-27 14:00:42

            最近,乘坐電梯成了一些居民的“噩夢”,電梯間被“復讀機”式瘋狂咆哮的廣告“入侵”了,造成視覺和聽覺上的雙重污染。一些居民反映,部分電梯廣告內容有些“走偏”,除正常的酒類、汽車類廣告外,大量令人反感的廣告內容正“大行其道”。

            脫毛儀深圳電梯廣告


            現如今,電梯廣告除了魔性的洗腦宣傳,有的廣告內容也變得低俗,遭到住戶投訴。如一款脫毛儀品牌投放的深圳電梯廣告,就被深圳多個小區居民向相關部門進行投訴,在其“沒有藍寶石,我不脫!”的廣告語中,“我不脫”三個字占據版面明顯位置,讓女性受眾極為不適,深圳市市場監管局已對此立案調查。

            可以說,幾乎每個城市的居民都會碰到這些廣告,讓人煩不勝煩。雖然大眾對魔性、低俗的電梯廣告反感,但這類電梯廣告依然絡繹不絕的出現在電梯當中,主要有兩方面的原因:

            一是這類電梯廣告投放效果是真的好。電梯廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”。電梯廣告的主要屬性在于認知層面,即讓受眾知道即可,在這樣的敘事中,夸張化、低俗化,或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢,因為這真的有效。

            二是電梯廣告在投放前,審核較為寬松。據了解,目前除特定商品或服務類別(如藥品、醫療器械、保健食品等)的廣告需要事先審查外,普通商品廣告采取備案的方式,由廣告品牌方和電梯廣告公司的內部人員進行內容審核,而市場監管部門的職責主要是對廣告進行事后檢查。

            事實上,我們可以發現許多小區業主對電梯廣告投放情況并不知情,根據民法典、物業管理條例等規定,業主對電梯廣告投放具有決定權,利用物業共用部位、共用設施設備進行廣告投放的,應征得相關業主、業主大會的同意。

            然而,在實踐中不少小區的物業服務合同里,會寫有允許物業利用共有部分開展經營活動的條款,如此一來,電梯廣告投放便可以不再單獨征求業主的意見了。因電梯廣告的數量龐大、形式多樣,實踐中僅依賴市場監管部門,來解決魔性、低俗的電梯廣告問題也較難實現。

            針對這一情況,盡快制定電梯廣告投放管理細則,規范電梯廣告投放管理。一是規范內容、形式、設備種類、屏幕照度、聲音大小等;二是明確電梯廣告投放流程,如事先須經業主的同意;三是明確物業公司應履行的責任以及怠于履行責任的行為后果。

            總之,只有明確電梯廣告的主體責任,區分出電梯運營方、廣告制作公司和廣告主責任邊界,加強電梯廣告投放的審核,才會對魔性、低俗的電梯廣告起到有效管控和遏制的作用。
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