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      年輕人也愛上了保健品 澳洲保健品牌開始重視中國保健品市場

      日期:2017-09-20   來源:界面新聞   作者:時尚小穎    點擊:

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        在大家的印象中保健品一般都是中老年人買得比較多,因為他們總是錯誤地認為保健品能治病??墒请S著時代的發展,現在的年輕人也更注重養生保健,越來越愛吃保健品。只是年輕人通常更挑剔,為了讓年輕消費者放心,澳洲保健品們開始推出原產地溯源計劃。

        近日,澳大利亞四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳寶、Sanofi Consumer Healthcare與天貓國際達成進一步合作。未來,上述保健品可在天貓國際上實現全球原產地溯源,即消費者或可查詢到購入產品的原產地來源、生產情況等信息。

        大費苦心背后是澳洲保健品品牌、阿里巴巴對中國保健品市場的重視。

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        隨著中國消費者健康意識的提升,海外保健品受到了中國市場的歡迎。而其中年輕消費者更是進口保健品的消費主力。天貓數據顯示,保健品進口消費正呈現年輕化趨勢。在過去半年里,以90后為代表的年輕消費群體占比從30%上升至39%。

        這些年輕消費者具備一定經濟實力,偏向通過海外代購或者跨境電商平臺購買產品,對產品安全性分外重視。其中澳洲保健品因其一向標榜的高品質而更受推崇,而原產地追溯無疑是讓這些挑剔的消費者更放心的一個舉措。

        中國市場對于澳洲保健品們越發重要。據天貓方面統計,2016年澳大利亞位居天貓國際熱門進口國第五位,其中保健品成為澳大利亞最熱銷品類。目前天貓國際已引進包括澳大利亞在內的全球30多個國家400多個主流保健品牌。

        2016年是合生元集團2015年9月收購Swisse后的第一整年度,當年集團凈利潤同比增259.6%,而主要功勞則歸功于swisse為代表的營養品。今年上半年的半年報中,Swisse銷售達14.66億元,同比增長14.2%。該集團稱,該業績得益于Swisse在中國與澳洲市場的銷售業績超出預期。該公司預計,中國市場在公司總業務中的占比將越來越大。

        另一澳洲保健品牌澳佳寶同樣要仰仗中國市場。數據顯示,2016年7月至2017年3月,澳洲和新西蘭銷售額下降26%,至2.64億澳元,而中國地區銷售上升60%,至9200萬澳元。

        為了更好地迎合年輕消費者的購物方式,澳洲保健品牌們也在拓展各種跨境購渠道。以Swisse為例,該品牌目前還入駐了京東國際、唯品國際、網易考拉海購、小紅書等跨境電商渠道。今年,Swisse還準備在中國開設線下實體店。

        在產品上,與傳統保健品主推維生素不同,澳洲保健品推出更多新鮮品類,Blackmores月見草、Swisse蔓越莓、膠原蛋白等產品,這些概念是傳統保健品市場幾乎沒有過的,但他們恰好迎合了喜歡網購的對新鮮事物好奇的這群人。Swisse方面也表示,其產品會根據不同地區消費者的不同需求作出調整,“符合年輕人的趨勢”。

        澳洲保健品們都看上了中國市場,而他們想要賺的更多,當然還要繼續想更多辦法去迎合年輕消費者。

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