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      太平鳥試圖把握年輕市場 開了家24小時不便利店

      日期:2017-09-04   來源:好奇心日報   作者:時尚小穎    點擊:

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        現在的人們都喜歡追求一些新鮮的東西,于是為了順應現代人們尤其是年輕人的口味,各個商家可謂是絞盡腦汁。

        “‘選擇恐懼藥方”、“不猶豫收銀臺”、“24小時不便利店”……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末三天里吸引了不少人排隊。

        “24小時不便利店”是第五屆YO’HOOD全球潮流新品嘉年華中的一個展位,由Peacebird設置,你更熟悉的名字是太平鳥。

        從2014年更新品牌標識開始,對外改叫Peacebird的太平鳥就試圖把握年輕人的市場。增加新設計師、推各類聯名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。

        這是品牌第二年來到YO’HOOD,去年我們曾報道過這個略顯“突兀”地出現在男性消費者主導的潮流展會上的傳統服裝品牌,今年他們明顯增加了投入,從一個普通的參展商變成了“戰略合作伙伴”——來參加活動的觀眾領到的那個限量發放的環保袋正面是Yoho的logo,背面就印著Peace Bird Men? 的字樣。

      便利店設計效果圖

        去年,太平鳥就嘗到了紀念禮品約等于排隊觀眾的甜頭。今年的展臺布置送明信片、襪子、發帶等各種小禮物,而這些都偽裝成食物和藥品,封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

        整個展臺的設計從6月份就開始策劃進行,算得上是花了不少心思。盡管用超市的概念來推廣服裝并不算新鮮,香奈兒2014年秋冬發布的秀場就曾被老佛爺布置成一個超級賣場,模特們領著購物籃走秀。不過在YO’HOOD現場,比起其他大多數僅僅是陳列衣物的展臺,這個便利店的概念至少在提供互動上更費心一些。

        除此之外,太平鳥還跟心理公眾號Knowyourself合作,后者負責了這次“便利店”內商品的一些文案、游戲創意,把品牌定下來的“選擇恐懼”的概念做了更深入的解釋。

        在展會的餐飲區域,其中一家咖啡店Manner Coffee&Peacebird也是由太平鳥主導,邀請了上海人氣咖啡店Manner入駐。

        而在店內隨處可見的史努比圖案,則是太平鳥今年秋冬季即將發售的合作系列。“史努比它除了一只狗,它想成為任何人,他想變成宇航員就變成宇航員。”在店內的品牌負責人說,他們想傳達堅信自己選擇的一種理念。

        太平鳥男裝的設計總監徐穎去年在接受《好奇心日報》采訪時曾說,目前太平鳥內部把這類合作系列稱為A+ 系列,它們在全國的店鋪都會陸續設置單獨的陳列區域。該系列將于9月13日在店鋪里上架。

        太平鳥把年輕化的企圖都變成了營銷方式。2016年10月,品牌在總部所在地寧波辦了一場“鳥人音樂節”,邀請鄧紫棋、熱狗、丁當等人來演出;今年早些時候,品牌選擇將贊助9月舉行的風暴電音節南京站、長沙站,并發售聯名款“鳥人”Slogan Tee。

        這個傳統的服裝品牌正在尋找流量聚集地。它們的設計也一樣——目前的設計研發團隊有535人,比兩年前幾乎擴大了近200人,全年開發9836款新品投放市場,也比過去上新的頻次更高。

        從女裝和百事合作的系列、童裝的賽車總動員系列、再到最新的史努比聯名款,的確比過往顯得年輕,但還沒有形成完整的風格——這是更重要的事情。

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