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            電梯視頻廣告為什么受到廣告主的歡迎

            文章來源:新營銷人氣:133發表時間:2022-05-09 17:40:36

            今,大家在電梯里的注意力已經被各種電梯視頻廣告“承包”了——“打老婆的人不借,不打老婆的及時到賬”;“Ulike高級,Ulike高級,Ulike脫毛儀就是高級的!高級女人用高級的——高級!”;以及膜法世家在電梯視頻廣告里播放的海豚音。


            電梯視頻廣告場景圖


            可以試想一下這樣的場景,在密閉的空間內,手機信號差,隔絕了大部分信息,而乘電梯的人們總有百無聊賴的時間需要打發。這時候,一個自帶BGM的精彩短視頻突然出現,成功“勾”走了你的注意力——在不經意間,一個能夠影響甚至干預你消費決策的營銷場景已經形成。

            這些電梯視頻廣告無不令人反感,但也無不令人印象深刻。當深入分析,你會發現,消費者看似被動接受的電梯視頻廣告,實質上是它已經占滿了消費者在電梯內的每一秒注意力。在互聯網時代,注意力顯然是十分稀缺的資源。

            一個手機可以運載上百款軟件,但能被手機主人時?!皩櫺摇钡膮s只有那幾款。在電梯里,一個反復播放的短視頻廣告天然能夠吸引你所有的注意力,且在特定的幾分鐘內甚至十幾秒內,這里全是它的舞臺,沒有其他競爭對手會來攪局。

            如果一個品牌的廣告語定位足夠精準、產品足夠“戳心”,在這個“人找貨”零成本的時代,人們會在很快的時間內實現——在電梯里被“種草”,回到家就下單,完整的消費鏈路,即刻的消費需求,呼之欲出,這也是場景營銷價值的體現。

            另外,消費者如果短時間內無法購買,但電梯視頻廣告或洗腦或魔性的聲音,也會讓人印象深刻。電梯里的消費者雖然會反感這些視頻廣告的聲音,但在事后遇到相應的需求時,也會第一時間相想到電梯里的這則視頻廣告,這也是電梯視頻廣告的價值體現。

            總之,電梯視頻廣告因為聲音讓人記住,因為場景刺激購買需求,廣告的投放往往具有可觀的效果,這也是電梯視頻廣告為什么受到廣告主歡迎的主要原因。


            相關文章:洗腦的電梯廣告很煩人,但品牌方為什么就不改?

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